33期で3450名以上が受講!
多くの修了生が、3ヶ月の受講期間中から成果を出されている定番講座です

全国どこからでも受講可能!
マーケティング実践講座

【オンライン開講】 
第34期 2021年9月27日(月)開講 途中入校受付中

新常態で成長が続くビジネスに共通する「マーケティングの本質」を知り、現職で「新しいマーケティングを実践する力」を身に付けます。

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    [習得1]新常態で選ばれる企業や商品に共有する、「パーパス」起点のブランド・コミュニケーション
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    [習得2]短時間でも効果的な企画ができる「クリエイティブ・ジャンプ」の作法

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    [習得3]消費者や顧客が気付いていない、本当の欲求を先に見つける、「インサイト」の洞察

これまでの正攻法が通用しない今、新しい勝ち筋を見つける3ヶ月。

<新着情報>

●第34期 講義日程:9月27日(月)19:00-21:00開講 
 以降、祝日を除く月曜10/4、10/11、10/18、10/25、11/1、11/8、11/15、11/29、12/6に開催予定
※既に実施済の講義についてはアーカイブの動画でご受講いただけます。
●受講定員:50名
●受講料金:90,900円(税込 99,990円)
※申込金10,000円(税込 11,000円)を含みます
●講義形式:ライブのオンライン講座 ※Zoomを活用予定

受講対象

・企業のマーケティング、宣伝、販促、PR、商品開発、デジタルなどを担当されている方
・広告会社、PR会社、SP会社、印刷会社、制作会社のプランナー、ディレクター、営業、デザイナーなどの方
・その他マーケティングを実務に生かしたい、書籍だけでの学習に物足りなさを感じる方

POINT

マーケティング実践講座
本講座のポイント

現役の一流講師陣からマーケティングの本質を学び、
個人演習とグループ演習を通して確かな力を身に付けます。

ポイント1・第1-2回講義






「企業やブランドイメージが時代に追いついていない」...とお悩みであれば実践したい
【パーパス起点のマーケティング】

新常態では、商品やサービスそのものが良いだけでは、買われなくなってきました。消費者は、その商品やサービスが、「どのように社会をより良くするのか」、「販売者の企業は信頼してよいのか」、とこれまで以上に背景にまで関心を寄せています。こうした今、実態がともなった共感できるパーパスを持ち、積極的にブランド・コミュニケーションを行うことが、選ばれる企業/ブランドであるために欠かせなくなりました。

ポイント2・第3-5回講義

「時間をかけても、上手くいきそうな良いアイデアが閃かない」...とお悩みであれば実践したい
【クリエイティブ・ジャンプの作法】

消費者が思わず「欲しい」と思う秀逸なマーケティング・アイデアは、企画の時間をかけないほうが生まれやすい傾向があります。そして、これを実現するクリエイティブは発想法は、再現性のある作法です。正しい作法を身に付け実践することで、筋の良い企画を短時間で生み出すことができるようになります。

ポイント3・第6-7回

「今行ってる施策が効いていない」...とお悩みであれば実践したい
【インサイト(無自覚な本当の欲求)の特定】

マーケティングの成功には必ず、消費者の「インサイト(無自覚な本当の欲求)」を発見し、マーケティング・コミュニケーションを行うことが欠かせません。ただ、当の本人が自覚していない欲求を発見することは至難なことです。しかし、こすいたインサイトを特定する確かなアプローチが存在しています。適切なインサイトを見つけて活用することで、市場を創造したり、既存の市場のルールを変化させ、自社に有利な競争を行うことができます。

ポイント4・第8-10回

「企画から実現まで、一人で通してやりきる力が足りない」...とお悩みであれば実践したい
【全プロセスを一貫した最終演習】

7回までの講義内容を実践することで、マーケティングで新しい成果を出すことができるようになっています。しかし、一度学んだだけでは、細部までを落とし込んで再現できるようになることまでは難しいものです。そのため講義では、最後の3会の講義を通して、1つの課題をグループワークで取り組むことで、確かな実践力を身に付けます。

「まずは体験したい」方向け、今すぐ学べる!『オンデマンド体験講座』

講義の一部を体験できる「クリエイティブ・ジャンプ編」の動画(53分)をご用意しました。
以下の画像リンク先よりご受講ください。
※事前に宣伝会議オンラインのマイページ登録が必要です

マーケティング実践講座

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CONTENTS

マーケティング実践講座
講座詳細

learn 学べること

01 マーケティングの基本
~ブランド戦略~

「理論で市場をしぼりこんで、感性でジャンプ」一見とがって不安に思える企画も、市場を拡大するしたたかな戦略の下で大成する。

不安定な情勢のなか、担当者はターゲットや商品特徴を広く捉え、守りの企画を出したがるもの。しかし停滞ムードが漂う今の時期こそ、緻密なロジックでコンセプトをしぼり、とがったメッセージで市場を拡大する、攻めの姿勢が求められています。第1回の講義では、20年以上にわたって多くのブランド戦略を担ってきた名古氏から、マーケティングの成果を左右する新常態におけるブランド戦略のあり方を学びます。

02 クリエイティブジャンプ・トレーニング

考え抜かれたマーケティング戦略を土台に、どこまでクリエイティブジャンプさせられるかが、市場で突き抜ける鍵。

市場調査や他社事例を並べただけで、感動や驚きのない企画書は少なくないもの。ロジックで人は説得できても、社内や取引先を本気にさせ、市場を動かすことまではできません。そこでこの講義では、短時間・限定された状況でも、人をひきつけるアイデアを生むポイントを伝授。個人ワークとグループワークを繰り返し、この作法を身に付けます。ここで学ぶ作法と演習は、他にはない本講座ならではの内容です。

03 インサイトとコンタクトポイント

定量・定性調査では出ない生活者のホンネを基に、商品との接点でのメッセージの「伝わり方」をプロデュースする。

市場の空気感を読んだ企画を考えることが求められている今。市場に好意的に受け入れられ、かつ商品が売れる市場のインサイトを見極めることは難しいもの。そこで講義ではインサイトをつかむ方法、最新の手法を解説します。グループ演習も実施、商品・サービスの訴求ポイントと結びつくキーインサイトを導き、ソリューションを開発するプロセスを押さえます。

04 最終演習 ブランドの「出自」と時代の潮流に着眼したソリューション開発

ブランド×ターゲティング×ポジショニング×インサイト etc.講義の集大成としてコミュニケーションのストーリー作りを学ぶ。

特定の色を見たときに商品を連想したり、特別な日やシーンであるカテゴリーの商品を買ったりと、生活者の消費の習慣に変化を起こし、そこに商品を定着させることはコミュニケーション活動の醍醐味です。最終回では、広告予算を大量投下できない課題を出題。いかに商品を買う文化を市場に作り出すか、そのために企業が備えている「出自」を基にストーリーを作り、成果につながるマーケティング戦略を立案するプロセスを一気通貫で実践します。修了後には、確かなマーケティングな実践力が身につきます。

こうしたことをお感じではありませんか?

■事業会社の方:
「実践的なマーケティングの手法を身に付けて、担当領域で結果を出したい」

■広告会社・Web関連サービス会社の方:
「メディアの販売を代理する広告屋ではなく、クライアントのビジネスの課題解決を支援するマーケティング・パートナーとして認められたい」

■広告制作会社の方:
「指定された制作物を作るのではなく、クライアントのマーケティング戦略の達成に貢献するクリエイティブを納品したい」

事例を交えた講義、ワークショップで、データ分析を駆使するマーケティングの考え方を身に付けます。
全体の平均満足度 4.68/5点満点中

※5=「大変有意義だった」、4=「有意義だった」、3=「ふつう」、2=「あまり有意義でなかった」、1=「有意義でなかった」

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program カリキュラム

日程 テーマ/講義内容
9月27日(月)
19:00~21:00
マーケティングの基本
マーケティング・コミュニケーションを俯瞰する/消費者自身も気づいていない欲求を洞察する/ブランドの存在意義/フレームワークを使う(個人演習)
<名古塁氏(グレイワールドワイド)>
10月4日(月)
19:00~21:00
クリエイティブジャンプ・トレーニング(1)
論理の積み上げから脱し、クリエイティブなアイデアを導くプロセスを体験する(個人演習)
<西村康朗氏(分室西村)>
10月11日(月)
19:00~21:00
クリエイティブジャンプ・トレーニング(2)
アイデアを着地させるために具体的な施策に落とし込んだ企画を作る(個人演習)
<西村康朗氏(分室西村)>
10月18日(月)
19:00~21:00
クリエイティブジャンプ・トレーニング(3)
(個人演習・グループ演習)
<西村康朗氏(分室西村)>
10月25日(月)
19:00~21:00
インサイトとコンタクトポイント(1)
生活者の商品カテゴリー全般に対する「インサイト」を整理する/生活者が抱く日々の価値や不満などの心理を考察する
<大松孝弘氏(デコム)>
11月1日(月)
19:00~21:00
インサイトとコンタクトポイント(2)
生活者がその商品を手に取る・使用するシーンに基づく「インサイト」から企画する(個人演習)
<大松孝弘氏(デコム)>
11月8日(月)
19:00~21:00
最終演習(1)
予算が無い企業でも「出自」を見直しプロモーション効果を高める方法(グループ演習)
<軽部拓氏(博報堂)>
11月15日(月)
19:00~21:30
最終演習(2)
課題設定プレゼンテーション/企業の問題点に着眼し課題を設定する(グループ演習)
<軽部拓氏(博報堂)>
11月29日(月)
19:00~21:30
最終演習(3)
企画プレゼンテーション/プロモーション展開案に落とし込む
<軽部拓氏(博報堂)>
12月6日(月)
19:00~21:00
本質起点のマーケティングとパーパス起点のブランディング
Whatを考える戦略5類類型/ケーススタディ/課題発表と講評
<名古 塁氏(グレイワールドワイド)>

※日程・カリキュラム・講師は都合により変更となる場合がございます。

マーケティング実践講座
講師紹介

新しい時代のブランドコミュニケーションを先駆けて仕掛け続ける
マーケティング戦略立案のプロフェッショナル

名古 塁氏
グレイワールドワイド エグゼクティブ・プランニング・ディレクター

2010年GREYに入社。P&Gファブリーズ「ファブリーズで洗おう/熱血家族」、P&Gパンテーン「#HairWeGo」「就活をもっと自由に」「令和の就活ヘアをもっと自由に」「Hairy Tale」「#PrideHair」等のキャンペーンにおいて、ブランドパーパスの設計、インサイト発掘、商品コンセプト開発、クリエイティブ戦略、統合コミュニケーション戦略の立案に携わる。APACエフィーアワードにて、2つのゴールド、シルバー、ブロンズを獲得。クリエイティブストラテジストとして、カンヌ、ワンショー、ニューヨークフェスティバル、スパイクスアジア、D&AD賞、ACC賞、日経広告賞、電通賞など、国内外のアワードを受賞。共著書「広告に携わる人の総合講座」(日経広告研究所刊)。大手レコードレーベルからの発売を含め3枚のCDをリリースした過去を持つ。


短時間で効果的なアイデアが閃く
再現性の高いクリエイティブ・ジャンプの講義に定評

西村 康朗氏
分室西村 代表取締役

1986年株式会社オリコミ(現オリコム)入社。90年株式会 社博報堂入社。プロモーションプランナー、プロモーションデ ィレクター、エージェンシープロデューサー、統合プロモーシ ョン部長、クリエイティブ・ソリューション局長代理を経て、 2017年社内ベンチャーにてCueworksを設立、19年よりビジ ネス開発局シニアプロデューサー。20年より現職。

捉え所が難しいインサイトの方法論を確立
生活者が無自覚に求める本質的な欲求を発見する専門家

大松 孝弘氏
デコム 代表取締役

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。2006年に日本 初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるイ ンサイトマーケティング」を上梓する。株式会社デコムは、設立 以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発を提供。 近著に『「欲しい」の本質~人を動かす隠れた心理「インサイト」 の見つけ方~』『ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚』など。

受講生が「自分のマーケティング力が高まった」と実感する
大好評の講義と講評を担当

軽部 拓氏
博報堂 ブランド・イノベーションデザイン局 ブランドイノベーションデザイン担当部長

大学在学中は日本でのブランド論の第一人者、片平秀貴教授に師事。博報堂入社後、マーケティング部に配属され、大手飲料メーカー、大手自動車メーカーを担当。2004年に初の著書「あなたはクセで生きている」(文芸社)を発表。ストラテジックプランニングディレクター兼博報堂大学ディレクターなどを務め現職。

case 修了生の声と活躍事例

  • ブランドに関する考え方は、これまでの他のセミナーや書籍で知り得た知識と違い、実践するのに大変役立つ具体性があった。

    受講者1(サービス)

  • ニーズとインサイトの違いが明確でわかりやすかったです。インサイトの掘り出し方、発見の仕方が分かりました。

    受講者2(人材)

  • 商品に興味が無い人に、それを元にアプローチしても意味がない、という考えから、代わりに「14の生活カテゴリー」を活用しコミュニケーションしていくことに転換していきます。

    受講者3(小売)

  • 生活者視点といいながら、メーカー目線になりがちなことに何度も気付かせてくれた。

    受講者4(メーカー)

  • 文化を使う、出自の体験、ソーシャル文脈を活かすという、社会関係資本の中で意識すべきことが学べた。

    受講者5(メーカー)

  • マーケティングの基礎を知らなかったが、人とモノの関係性を、コミュニケーションを通して変えていくことを、事例と分かりやすい説明でしっかり学べた。楽しく、もっとやってみたいと思った。

    受講者6(機械)

  • いつもコピーを書くときに、要素やインサイトを考えていますが、ファクト・メリット・ベネフィットをもっと考えます。

    受講者7(IT)

  • デビルインサイトを見ることは、今まで考えたことがなかった。新しいことが得られる予感がする。あらためてインサイトを拾い上げて、企画を考える際に生活者の小さな動きにもフォーカスしていきたい。

    受講者8(広告関連会社)

  • 各チームのプレゼンとそれに対する講評が6パターンも体験でき、1つひとつ腹に落ちる内容だった。違う角度のモノの見方や、今まで考えてこなかったことを考えるきっかけとなり、それをビジネスに活かせると思った。

    受講者9(化学)

  • 時代が変わっていることを意識させられる内容であり、今後ビジネスを続けていく上で必要なことを学べた。

    受講者10(エンターテインメント)

POINT

マーケティング実践講座が
選ばれる3つの理由

講義を受けるだけではなく「成果が出やすく・継続できる仕組み」があります

Point.1

受講期間中から成果が出る『受講サイクル』

受講期間中から悩みが減って成果が出る、毎週無理なく実践できる、再現性の高い「受講サイクル」を体系化しています。

Point.2

最高の成果につながる『各講義後の実践内容』

3,000名以上の修了生のなかでも高い成果を出した修了生に共有する、「各講義後から1週間での実践内容」を具体的に公開し、推奨しています。

※10回の講義ごとに、それぞれ異なる内容を推奨しています。

Point.3

修了後もつながり続ける『専用コミュニティ』

講座修了後も、修了生の活躍事例が知れ、交流が続く「専用コミュニティ」サイトに参加できます。内容は毎月更新されます。他社のマーケターと切磋琢磨することで、より良いマーケティング活動を、気軽に楽しく続けられます。

detail マーケティング実践講座
講座概要

クラス 第34期 オンライン講義
講義日程 9月27日(月)19:00-21:00開講 途中入校受付中
以降、祝日を除く月曜
10/4、10/11、10/18、10/25、11/1、11/8、11/15、11/29、12/6開講を予定

※既に実施済の講義についてはアーカイブの動画でご受講いただけます。
定員 50名
講義形式 ライブのオンライン講座 ※Zoomを活用予定
受講対象 企業の宣伝・販促・PR・商品開発・Webマーケティング調査などのご担当者、広告会社・PR会社・SP会社・印刷会社・制作会社のプランナー、ディレクター、営業、デザイナーの方    その他マーケティングを実務に生かしたい、書籍だけでの学習に物足りなさを感じる方
受講価格 90,900円(税込 99,990円) ※申込金10,000円(税込 11,000円)を含みます

よくあるご質問と回答

1)講義は全てオンラインでしょうか?
はい、第34期はオンライン講義として開催します。
全国どこからでもお好きな場所でご受講いただけます。
2)オンライン講座は今回のみでしょうか。次回以降もオンライン受講は可能でしょうか?
現在は、第34期のオンライン開催を予定しております。
以降の講座も、オンライン開講を前提としておりますが、社会情勢を鑑みて、教室開催を並行して行う可能性がございます。
3)開催は、毎週何曜日でしょうか?
毎週月曜日です。
4)資料は配布されますか?
はい、講義毎にPDFでの共有を予定しております。
5)宿題はありますか?
ございます。
第8-10回目の講義で、講義で講師が講評する、グループワークの事前課題がございます。
講義の時間外で、3-6時間ほど、チームでプレゼンテーションのご準備をいただくと存じます。
6)欠席する回のフォローアップはありますか?
ございます。なるべくリアルタイムでのご出席をいただきたいとは思っておりますが、急な欠席があってもご安心くださいませ。
・講義の配布資料は、PDFでの共有を予定しております。
・講義の映像は、1講義3,000円(税込 3,300円)にて、ストリーミングでご覧いただく動画補講をオンラインで提供します。
※ご欠席された回ごとに、宣伝会議オンラインにて、クレジット決済をいただきます。
7)未経験ですが受講しても良いでしょうか?
はい、歓迎します。実際の講義では、マーケティングを担当して1〜5年目の方が多くいらっしゃいますが、実務の経歴以上に、「わかるだけでなく実践できるようになりたい」「独学でなく体系的に学びたい」とお感じの方が、一番成果を出されています。未経験の方にもわかりやすく、経験者の方には成果が出やすい内容講義としております。
8)扱っている商材が特殊だと思っているが、どこまで対応ができますか?
本講座では、どのような職種・商材においても共通する、マーケティングの発想法と、実践ノウハウを身につけていただくことに重きを置いています。
過去に受講された方も、BtoBからBtoC企業まで、偏りなく、あらゆる業界・業種の方が受講をされましたが、実務に役立てていただいております。
9)講師への質問はできますか?
できます。
講義直後にアンケートの回答を頂いた後に、受講者の皆さまの質問に答える時間を設けております。
10)講義内容に関するご質問
本講座でしっかり実務に生かしていただけるカリキュラムをご提供いたします。
「賢くマーケティングのテクニックを習得したい」「手間をかけずに必要なことだけ学びたい」「実践すれば成果の出るノウハウを安心して身につけたい」とお感じの方のお役に立てますと幸いです。
11)受講者同士でのネットワーキングを希望します。どんな機会がありますか?
講座期間中は、自由出席のZoomにてオンライン懇親会を行います。
また、緊急事態宣言が落ち着きましたら、リアルの場での懇親会も実施できればと思っております。
※懇親会は、必須ではなく、ご希望の方に参加いただければと思っております。
12)教育ローンはどのように申し込めばよいでしょうか?
本ページのお申し込み画面から、申し込み形態で『個人申込』、支払方法で『教育ローン』を選んでお申込みください。
※申込金の10,000円(税込 11,000円)のみ、事前に銀行振込(三菱UFJ銀行 青山支店 普通 1145602宛て)が必要になります。
その後、提携会社の教育ローンの申込みURLをご登録のメールアドレスにお送りいたします。
お好きな分割数を3回~36回からお選びください。
教育ローンの審査は最短で当日ご回答になります。
13)来期の方が個人的に都合がよいのですが、講師や講義内容は毎回変わるのでしょうか?
ご受講された皆さまの講義アンケートをもとに、毎期、講義内容や講師のアップデートを行っているため、変更となる場合がございます。
いずれの期も、開催タイミングでベストと判断する講義内容をご提供させていただいております。
14)修了証明書は発行されますか?
ご希望を頂いた場合に発行しております。PDFにてご登録のメールアドレスに講座修了のタイミングでお送りしております。他の使用での発行希望がある場合、可能な限りお応えします。講座開講のタイミングでご連絡いただくことをお勧めしております。

注意事項・禁止事項

1)受講は受講者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。尚、同一の講座を別々の方に受講いただくことは禁止としております。また、同一講座の受講中において、参加者の途中変更はできません。

2)お申込み後のキャンセルは原則承っておりません。

3)万一、受講前に受講予定の方の参加ができなくなってしまった場合は、事務局までお問合せください。

4)※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。

5)天候不順によるアクシデントや講師の都合、受講者数が一定数を下回った場合等、諸事情により直前に開講日程が変更・中止となる場合がございます。

6)弊社と発注者は互いに暴力団、及びその他の反社会的勢力に該当しないことを表明・確約します。万が一、上記に反していることが判明した場合には、直ちに無条件で本契約を解除します。

7)弊社と同様の教育講座を開催している企業、人材紹介業、受講生への営業・勧誘等を目的とするご受講等に関しましては、審査の上、お申し込みをお断りする場合がございます。また、お申し込みから審査までの間に、ご請求書類の発送など、決済処理の進行が行われる場合がございます。あらかじめご了承ください。

8)下記のような行為があった場合は、受講をお断りすることがあります。①他の受講生や講師の迷惑となるような行為、授業の進行を妨げるような行為 ②故意または重大な過失により著しい障害または損害を与えた場合 ③講座の運営に支障をきたす言動が認められたとき ④受講の手引きの記載内容やお願いに反する行動を重ねて行った場合 ⑤法令または公序良俗に反する行為

9)本申込書により(株)宣伝会議が取得した個人情報は受講手続きや各種連絡、講座運営、ダイレクトメールなどの方法で出版物や講座、イベントのご案内等をお送りするために利用します。プライバシーポリシー(https://www.sendenkaigi.com/privacy/)をお読みいただき、同意の上、お申し込みください。

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