Web・デジタル領域に長けたプランナー達が今、
プレゼンで勝ち続けているのは何故か?

Web&広告プランニング講座

第29期 2019年11月28日(木)開講

Web&広告プランニング

プレゼン必勝チームの要、次世代型プランナーに
提案のキモを学ぶ!

  • !

    日々進化する現場の、
    生きたアイデアを吸収

  • !

    現場では教わらない、
    「イマドキ」のプランニングのプロセスを学べる

  • !

    自社のアドバンテージを
    生かし、拡大提案をする
    糸口が見つかる

Web&広告プランニング講座
本講座の特長

各組織に勝利を呼び込む、
強いチームのスタープレイヤー達が講師です。

阿部淳也氏(ワンパク)、尾上永晃氏(電通)、
佐藤カズー氏(TBWAHAKUHODO)、
中尾孝年氏(電通)、鈴木曜氏(GREAT WORKS)、
野添剛士氏(SIX) 、嶋浩一郎氏(博報堂ケトル)、
吉田透氏(Naked Communications)、中川真仁氏(電通)

●講義日程:2019年11月28日(木) 原則として毎週木曜日
19:00~21:00 全10回 ※祝祭日休み
●受講定員:40名
●受講料金:90,900円(税別・申込金10,000円含む)
●講義会場:東京都港区「南青山」周辺

受講対象

・広告会社・制作会社のプランナー、クリエイター企業のWeb事業部・マーケティング部門
・デジタルを核に企画・提案を拡大したい方 
・業界最先端の手法・考え方を学びたい方
・プランニングスキルを向上させたい方

BACKGROUND

Web&広告プランニング講座
開講の背景

「デジタルに強い」こと
だけが理由ではありません。
チームに勝利を呼び込む各組織の
スタープレイヤー達は今、
従来とは
まったく質の異なる提案をしています。

この数年、企業の宣伝予算の削減と、生活者のWebリテラシーの向上によって、広告界全体でコミュニケーションのあり方・予算配分が見直されてきました。近年ではメディアに依らない「コミュニケーションデザイン」の発想で、クライアント課題を解決しようとする機運が高まっています。特にアウトプットの自由度が高い、Webの現場では理解が進んできました。
一方Webのマネタイズは、広告会社の課題となっています。未だ従来の広告提案の延長で、宣伝予算からマス広告予算を差し引いた余りでWebが作られていることも少なくありません。
ところが近年、広告主企業側の理解が進んだことや、広告会社内にスタープレイヤーが育ち、ブランディングに成功したことを受け、「Web・デジタルに長けていて、コミュニケーションデザイン発想を持ち、幅広いソリューションが提示できる」プランナーの市場価値が高まっています。一部の企業では、「圧倒的クオリティ」「プレゼン負けなし」という評判が社内外に響き渡り、指名が殺到する、組織に勝利を呼び込む次世代のスターが生まれています。
こうした広告界の勢力図を塗り替える動きは、今後加速していくと予想されます。これまで以上に多くのクライアントが、広告会社都合のメディア提案を見透かし、コミュニケーションデザインに基づく提案かどうかふるいにかけるようになります。あらゆる部門の担当者が、従来のメディアやクリエイティブありきの提案から、いち早く脱却する必要があります。そこで本講座では若手・ベテラン問わず、次世代型の企画提案で今まさしく勝っている組織の、スタープレイヤーが登壇。その知恵とアイデアの源泉、企画プロセスを教えます。

常勝チームは、企画のプロセスが違う!


1.Client Problem:
クライアントのビジネス・マーケティングにおける問題を洞察
2.Insights:
社会全体および生活者個人のインサイトを掘り下げる
3.Strategy:
問題を解決するコミュニケーション戦略を決定
4.Big Idea:
コミュニケーション全体のコアとなるアイデアの開発
5.Solution:
メディア・プロモーション・クリエイティブへの
落とし込み、実現

現場最前線の講師によるシズル感あふれる講義内容と、宣伝会議による体系化されたカリキュラムで学ぶことができます。

“デジタルネイティブ”現場最前線の若手プランナーから、ベテランまで。9名の講師がそれぞれ異なる
経歴・専門性を強みに、どのように企画・提案を行っているのか、事例を基にリアルな講義をします。

得意領域を強みにコミュニケーションをデザイン、
他の領域もトータルで提案する講師陣

スタープレイヤーたちは本質的なクライアントの課題解決のために、Web・デジタルを主な手段として、コミュニケーションデザインを実践してきました。専門領域で培ってきたスキルは強烈な個性となり、相乗効果で質の高い企画・提案を生み出しています。本講座では、講師ごとに異なるコミュニケーションデザインへのアプローチ方法とポイントを学ぶことができます。自社・部門のアドバンテージを生かしながら、多角的な提案を行うにはどうすればいいのか。これからの時代に必要なプランニング・クリエイティブの基本姿勢や次世代型の企画・提案のため、基礎スキルを身に付けることができます。

一流のコミュニケーションプランナーから
プランニングメソッドを学ぶ

コミュニケーションプランナーのメソッド例

①業界随一のPR・編集の知見・ノウハウを武器に生活者の心のホットボタンを押して世論を創り出す
嶋浩一郎氏(博報堂ケトル)

②ノンバーバル&メディアの枠を超えたビッグアイデアで100を超える国内外の賞をこれまでに受賞
佐藤カズー氏(TBWA\HAKUHODO)

③デジタルを軸としたキャンペーン設計を得意とする。マスで届かないところにも届けることができるといった、手法としてのバズを実践するとともに、その先にある目的や広がりだけではない「深度」にこだわり、数々の実績を残す
尾上永晃氏(電通)

④ユーザーエクスペリエンスを大切にしており、オウンドメディア中心の企画制作に強みを持つクリエイター
阿部淳也氏(ワンパク)

⑤長年のクライアントとしての立場を生かし、刺さる企画かゆいところに手が届く提案方法を熟知
鈴木曜氏(GREAT WORKS)

⑥デジタルからクリエイティブディレクターへと活躍の場を拡げ、SPACE BALLOON PROJECTで高い評価
野添剛士氏(SIX)

⑦150以上のブランドの商品開発/広告販促企画、各種プロジェクトに携わり、ブランディングを強く意識するプランナー
吉田透氏(Naked Communications)

⑧広告史に残る話題作を数多く担当。メディアを跨いだ立体的なコミュニケーションデザインの構築を得意とする
中尾孝年氏(電通)/中川真仁氏(電通)

⑨クリエイティブの先行投資でプロトタイプを作成し、クライアントや自社の未来ビジネスに貢献する、
R&D型の新しいプランニングモデル
望月 重太朗氏(REDD)

【無料】体験講座も実施中です!


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WEBからのお申込みで、
ポイントが加算されます。

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MERIT

Web&広告プランニング講座
受講のメリット

論理的にプランニングのプロセスを解説。
最先端の事例学習と
グループ演習で、実践的に学べます。

  • MERIT.1

    日々進化する現場の、
    生きたアイデアを吸収できます。

  • MERIT.2

    現場では教わらない、
    「イマドキ」のプランニング・
    プロセスを学べます。

  • MERIT.3

    自社のアドバンテージを生かし、
    拡大提案をする糸口が
    見つかります。

CONTENTS

Web&広告プランニング講座
カリキュラムの特長

learn 基礎編で学べること

01 プランナーが企画を考える最先端の
プロセス・ポイントを基礎から学習

コミュニケーションデザインの基本
Web&広告プランニング講座で学ぶポイントその1

現在の広告を語るうえで、コミュニケーションデザインの考え方は不可欠です。
激しく変化するメディア環境下においては、メディアエージェンシーや制作会社であっても、生活者にメッセージを受け取ってもらえる環境からデザインする、「コミュニケーションデザイン」が求められています。全体の講義を通して、メディアやツールにとらわれない、ニュートラルな課題解決を実践している講師陣からプランニングのキモを学びます。

本講座だけのユニークな講義

クライアント役のゲスト講師を招き、
グループ対抗で模擬コンペを実施、
講義で学んだプランニングのポイントを振り返ります。
学びの場ならではの、密度の濃い
フィードバックが得られます。

learn 応用編で学べること

01 アドバンテージを生かして活躍する
プランナー達の専門のノウハウを学ぶ

「インテグレーテッドキャンペーンにおける戦略PR」
嶋 浩一郎氏(博報堂ケトル)
Web&広告プランニング講座で学ぶポイントその3

講義前半ではケトル式・企画発想術としていくつかのキーワードを挙げ、プランニングのプロセスを再考します。講義後半では戦略PRをテーマに、企画を実施する段階で、その企画が社会で話題になり、大成させるための、PRのポイントを解説します。ネットニュースの活用法、メディアに取り上げられるための工夫、記者会見の注意点など、すぐに実践できる、役立つTIPS満載の講義です。

<ケトル式・企画発想術>      
◆「手ロニュートラル」  
◆「全部一人でやる」    
◆「コアアイデア」を考える 

<戦略PRのTIPS>
◆「社会記号」を作りだす
◆アーカイブを作りヤフトピで被リンクする
◆ベストショットの「絵」から考えて取材のシナリオを作る

02 新しいビジネスを生み出すための
プロトタイピングを軸としたプランニング

「新領域を開発するこれからのプランニング」
望月重太朗氏(REDD)

最終回では、講義を通して高めたプランニング能力を、実務でいっそう発揮するために、新領域の実務にプランニングを拡張するポイントを学びます。講師の望月氏は、自身が着想した課題解決のアイデアを、5年120以上のプロトタイピングを行い海外カンファレンス等で発信。これ が起点となって、クライアントから指名され、新規事業のプロジェクトを多数立ち上げています。講義では、このように案件化の流れを、受注から自社起点に変えていく視座を学びます。


<ビジネス開発のための思考法>      
◆クリエイティブを先行投資する  
◆体験デザインによるR&D    
◆インターフェイスの考え方 

<域拡張の実践知>
◆アウトプット以上にビジョンを大切に
◆アイデアが未完成でも形にしてみる
◆未来の共感をデザインする

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修了生は総計1500名。
こんな方々が受講しています。
受講生は広告会社・制作会社の
中堅プランナー、ディレクター、営業が中心。
近年では広告主企業の宣伝部・
Web担当者の参加も増えています。

受講生の在籍する企業

Web&広告プランニング講座受講生の職種割合Web&広告プランニング講座の受講生の年齢分布図、平均年齢32.1歳

●広告会社
総合広告会社
メディアエージェンシー
ハウスエージェンシー
交通系広告会社
ネット広告会社

●広告・Web制作会社

●広告主企業
レジャー・エンタメ
飲料、食品、アパレル
金融、電機・精密機器
化粧品、小売、トイレタリー
建設、IT、エネルギー

受講生の年齢は30代を中心とし、20代から40代以上まで幅広い年代の方が受講。
広告会社や製作会社などのプランニングやWebマーケティングに携わる方が多く受講しております。

こんなニーズをお持ちの方に
最適な講座です

【広告会社の方】
□メディア単体のプランニングに限界を感じるため、Webを中心とした他媒体と連動した成功最新事例のプロセスとポイントを知りたい。
□クライアントからWebやソーシャルメディアを中核とした提案を求められることが増えてきたため、各メディアやコンテンツを効果的に用い、プランを構築していく方法を学びたい。
□インタラクティブかつ生活者にアクションを起こさせるキャンペーン設計とプランニングのプロセスを学びたい。
□Webやスマートフォンを用いた広告施策の企画・提案力を身に付けたい。

【Web制作会社、ネット関連企業の方】
□クライアントと直接やりとりをすることが増えたため、Web以外のメディアを絡めたプランニングを学びたい。
□自社の提案がシステムやテクノロジーのメリット訴求に陥りがちなため、広告コミュニケーションの視点を学び、企画提案力を身に付けたい。
□単にWebサイトのクオリティだけでなく、戦略・プランニング部分をより深く理解することでクライアントの信頼を高めていきたい。

【広告主企業の方】
□自社で展開できるWeb施策と広告会社と連携しながら行う施策の両方を知り、トリプルメディア時代に求められるコミュニケーション戦略を学びたい。
□生活者とより深いコミュニケーションが取れる企画を広告会社と共に考えていきたい。

実務に役立つかに対する満足度 
4.55点/5点満点

5点 - 大変有意義、4点 - 有意義、3点 - どちらでもない、2点-あまり有意義でない、1点 - 有意義でない

毎回の講義終了後に参加者の方から、5点満点で評価点を提出いただいています。評価点と参加者からの声は講義内容に適宜フィードバック。だからこそ、常にクオリティの高い講義が行われています。

case 受講生の声

  • レレバンシーユーザーのツボをつく、コアアイデア発想というプロセスが深く理解できた。講義内容全てが生々しく、明日から参考にして企画をたてたいと思うものだった。

  • よく自分は「広告制作担当者」と思ってしまうことがあるのですが、この講座に通って毎回「違う、私はコミュニケーションを作りたかったんだ。人と企業、何かと何かをHappyにつなぎたいんだ」と実感します。

  • 直接仕事に生かせるキーワードがたくさんあった。フレーム、ロジック、事実による裏付け、話の展開など、脳みそに情報が飛び込んで、すっと納得できる講義だった。

  • 断片的に感じていたことが、通しで整理できた。日々のアイデア出し、インサイト探索などで、今どの部分をやっているのかという自覚をもっと持っていないと、自分の中で勘違いしてしまいそうなので、注意していきたい。

  • 人のキモチを知るために、道端で電車の中で日々鍛錬していこうと思います。キモチをデザインする、という言葉の意味にようやく気付けた気がします。

  • Webは軽視されたり、逆に過剰に期待されたりすることが多く、クライアントの言われるがままにWeb制作に携わっていましたが、これからは説明力をつけて、社内外を説得して、本質から逃げずに作っていこうと思い直しました。

  • これからどうプランニングしていくか、どういうスタンスで仕事をしていくべきかという答えを具体的にお話頂いたことが、とても参考になりました。

  • AISASモデルの再定義やSIPS、クロスソースなど新しい考え方を聞けましたので、もっともっと勉強していかなければならないと実感しました。

  • 小手先の技術ではなく、マインドからもう一度見つめ直せました。クライアントばかり向いて忘れがちになりますが、もっとユーザーを見て、頑張っていこうと思いました。

  • ユーザー目線を忘れないこと、コストのバランス感を考えること、そしてメディアありきではなく、目的から生まれる企画を考えることの重要性を学びました。

  • クライアントの「キモチを知る」ことばかりに注力していた気がします。生活者が行動するとき、どのような気持ちで何を感じ、何を考えているのかというシンプルな視点に立てるよう、努力したいです。

  • ビッグアイデアを作るプロセスを詳しくご説明いただいて、よく理解できました。クライアントの課題を握れているつもり
    でも、結局ターゲットインサイトを見つけないまま、自分のアイデアだけを主張してしまっているなと思いました。

program カリキュラム

日程 テーマ 講義内容
2019/11/28 今求められる、
コミュニケーションプラニングの
根本的な発想法

【吉田 透氏】
・変貌してゆく価値観と行動
・モノ作りとコト作りの新しい関係
・情報爆発の中で「伝わる」ということ
・次世代の欲求と関係価値
・ブランドコミュニケーションの進化
・ビヘイビア/デザイニング
2019/12/5課題解決のためのマーケティングと
クリエイティブ

【鈴木 曜氏】
・マーケティング脳を鍛える
・アクセス解析とKPI
・シークエンスで魅了する
・グローバル視点でのコミュニケーションプランニング
2019/12/12生活者目線で作り出す
「強い」アイデアⅠ
(オリエンテーション)

【阿部 淳也氏】
・商品からではなく「生活者」の発想から企画するポイント
・世界で通用するアイデア発想
・自主プレの「いろは」~ワークショップ~
・提案側としてクライアントのオリエンにどう臨むか
2019/12/19 デジタルを含む
統合キャンペーンの作り方

【中川 真仁氏】
・求められるコピーライターのチカラ
・メディア設計とターゲット設計
・SNS上での話題の作り方
・手段は選ばず節操なく
2020/1/9 デジタルを軸とした
キャンペーン設計

【尾上 永晃氏】
・デジタルキャンペーンの歴史から
 キャンペーン構造の変化を知る
・臨機応変型キャンペーン設計手法について
・話題の作り方
・商品から逃げない
・Webで商品は動く
2020/1/16 インテグレーテッドキャンペーンとPR

【嶋 浩一郎氏】
・ケトル的企画の立て方
「ニュートラル」「全部1人でやる」
「コアアイデア発想⇒レレバンシーの時代へ」
・ネットニュース活用法
・いかにして世論は形成されるのか「社会記号」
2020/1/23 プランニングのプロセスと
フレームワークを分解する

【中尾 孝年氏】
・プランニングのフレームワークを整理する
・コンシューマーインサイトの捉え方
・コンタクトポイント設計のプロセス
・戦略設計の中でのWebの可能性
・アイデア発想体質になるための習慣法
2020/1/30 「共感」を得る
ビッグアイデアの開発

【佐藤 カズー氏】
・共感を得るためのコミュニケーションプランニング・ビッグアイデアを開発するポイント・成果を出すためのクライアントとの関わり方
2020/2/6 世界に通用する「強い」アイデア・
ノンバーバルコミュニケーション

【野添 剛士氏】
・クリエイティブ開発の7つの切り口
・「強い」アイデア・クリエイティブはシンプル
・ノン・バーバルコミュニケーションの創り方
2020/2/13新領域への拡張

【望月 重太朗氏】
・新しいビジネスを生み出すためのプロトタイピングを軸としたデザイン思考
・ソーシャルインターフェースの拡張で生み出す新しい体験のデザイン
・プロトタイプtoビジネスのプロセス
・体験デザインのR&D/ケーススタディ

※上記日程・カリキュラム・講師は東京会場のものになります。
都合により日程やカリキュラム等が変更となる場合がございます。

detail Web&広告プランニング講座
講座概要

講義会場:東京都港区「南青山」周辺

開催日 2019年11月28日(木)〜2020年2月13日(木) 原則として毎週木曜日 
※祝祭日休み
講義時間 19:00~21:00
定員 40名
講義回数 全10回
受講価格
(税別)
90,900円(税別・申込金10,000円含む)


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